Google、プライバシーサンドボックス計画を事実上断念。サードパーティクッキー廃止は白紙に
2025年10月、Googleはついに、長年推進してきた「プライバシーサンドボックス（Privacy Sandbox）」に関連する技術の大部分を廃止し、今後はそのブランド名も使用しないことを発表しました。これは、プライバシー保護と広告ビジネスの両立を目指した壮大な実験の事実上の終焉を意味します。そして、ウェブの世界に長年君臨してきたサードパーティクッキー（3rd Party Cookie）の廃止計画も、これにより白紙に戻されることになりました。 なぜサードパーティクッキーは問題だったのか サードパーティクッキーがなぜプライバシー上の問題とされてきたか、その仕組みはサイトを横断したユーザー追跡を可能にする点にあります。ユーザーがあるサイトを訪れた際に、そのサイトに埋め込まれた第三者（広告配信サーバーなど）が発行するクッキーがブラウザに保存されます。そして、ユーザーが別のサイトを訪問した際にも、同じ第三者のコンテンツが埋め込まれていれば、以前保存されたクッキーが読み取られ、結果として「同じユーザーが複数のサイトを閲覧している」ことが特定できてしまいます。 graph TD subgraph "ユーザーのブラウザ" A[Browser] end subgraph "ウェブサイトA" B(primary-site.com) D{埋め込み広告} end subgraph "ウェブサイトB" G(another-site.com) H{埋め込み広告} end subgraph "第三者（広告サーバー）" E[ad-tracker.com] I[Cookieを照合] end A -- "1. primary-site.comにアクセス" --> B B -- "2. 広告をリクエスト" --> D D -- "3. ad-tracker.comにリクエスト" --> E E -- "4. 追跡用Cookieを発行" --> A A -- "5. another-site.comにアクセス" --> G G -- "6. 広告をリクエスト" --> H H -- "7. 保存済みのCookieを送信" --> I I -- "8. 同一ユーザーと特定" --> J((サイト横断追跡が成立)) style J fill:#fcc,stroke:#333 AppleのSafari (ITP) やMozillaのFirefox (ETP) は、かなり早い段階からこのような追跡を防ぐための機能強化を進めてきました。しかし、ブラウザ市場で圧倒的なシェアを持つGoogle Chromeの動向が、業界全体の趨勢を決める最大の要因として注目され続けていたのです。 ...